10.05.2016
Patrycja Operacz
Wizerunek przedsiębiorstw za wschodnią (i nie tylko) granicą nie jest jedynym i decydującym czynnikiem wpływającym na postrzeganie Polski. W celu całościowego zbadania odbioru państwa należałoby zbadać m.in. stereotypy, przeprowadzić badania wizerunkowe wśród społeczeństwa, uwzględnić czynniki takie jak dyplomacja publiczna oraz sposób prowadzenia polityki wewnętrznej i zagranicznej, wydarzenia kulturalne, atrakcyjność turystyki i dziedzictwa kulturowego oraz kapitał ludzki(Anholt, Olins).
Jednak na podstawie (markowego) eksportu, bezpośrednich inwestycji zagranicznych,wizerunkui kontaktu z przedsiębiorstwami (np. sposobu prowadzenia przez nie biznesu, nawiązywania relacji biznesowych, zachowania przedstawicieli firm na targach międzynarodowych) osoby ze Wschodu wyrabiają sobie opinię o Polsce. Ponadto działalność gospodarcza może łączyć w sobie wszystkie elementy wpływające na wizerunek Polski: stereotypy dotyczące np. jakość polskich produktów i ich ceny (przeważnie relacja (bardzo) dobra jakość za rozsądną cenę), promować polski kapitał ludzki jako pracowników, wiedzę i umiejętności o wysokim potencjale, przełamać tym samym stereotyp Polaków jako taniej niskowykwalifikowanej siły roboczej, nawiązywać do Polski jako państwa atrakcyjnego pod względem tożsamościowym, kulturowym, turystycznym wykorzystując te elementy do promocji swoich przedsięwizęć.
Polskie przedsiębiorstwa stawiając na wysoką jakość swoich produktów zaczynają być postrzegani jako solidni i godni zaufania partnerzy biznesowi. Niewątpliwym atutem polskich firm na Wschodzie jest (jak już wcześniej wspominano) ich identyfikacja z rynkiem europejskim, dlatego przedsiębiorstwa powinny dbać by ich produkty i usługi rzeczywiście spełniały normy unijne.
Atrakcyjność polskiej gospodarki jest lepiej oceniania przez podmioty, które łączy lub łączyła relacja biznesowa z polskimi firmami. Dlatego ważne, żeby negatywne wydarzenia związane z działalnością polskich przedsiębiorstw nie wpłynęły na nieprzychylne postrzeganie, nie tylko Polski, ale także danej branży czy polskiego biznesu. Istotnym jest, aby przedsiębiorstwa podczas swojej działalności kreowały wizerunek Polski jako państwa nowoczesnego, o bardzo dobrej jakości usług i produktów, wydajnych, innowacyjnych. Szczególnie w okresie globalizacji, w której istotne są inwestycje firmw badania i rozwój.
Im lepszy wizerunek będzie miała Polska za granicą tym lepiej będą postrzegane polskiej przedsiębiorstwa i polski biznes. Polscy przedsiębiorcy będą chętniej wspominani jako partnerzy biznesowi, a polskie produkty będą częściej wybierane. Potencjał hasła made in… znają wszyscy. Z drugiej strony wizerunek Polski nie poprawi się jeśli polski biznes będzie utożsamiany z niepewnością i będzie powielał panujące (na Wschodzie negatywne) stereotypy, a nie podkreślał atrakcyjność handlu np. poprzez bliskość geograficzną, mentalną i kulturalną. Z drugiej strony mała ilość informacji o Polsce oraz trudność w wyszukaniu tych informacji sprawia, że przedsiębiorstwa mogą stać się najlepszymi ambasadorami Polski na Wschodzie.
Artykuł nie został jeszcze oceniony.
Oceń artykuł:
Zareklamuj się u nas: reklama(at)rynekwschodni.pl
| Kursy średnie (aktualizowane raz dziennie) (2019-11-12) | |||
| UAH | hrywna (Ukraina) | 0,1584 0.44% | |
| RUB | rubel rosyjski | 0,06060.17% | |
| Kursy średnie (aktualizowane raz w tygodniu) (2019-11-06) | |||
| AMD (100) | dram (Armenia) | 0,80640.14% | |
| GEL | lari (Gruzja) | 1,30090.63% | |
| MDL | lej Mołdawii | 0,22091.05% | |
| AZN | manat azerbejdżański | 2,26970.98% | |
| KGS | som (Kirgistan) | 0,05500.36% | |
| TJS | somoni (Tadżykistan) | 0,39720.38% | |
| UZS (100) | sum (Uzbekistan) | 0,04070.25% | |
| KZT (100) | tenge (Kazachstan) | 0,99000.29% | |
21.07.2019
Rosja jest krajem otwartym na inwestycje zagraniczne. Dlatego każdy cudzoziemiec może otworzyć i zarejestrować firmę w Rosji. Poniżej przedstawiamy, jakie cechy rosyjskiej gospodarki i ustawodawstwa należy wziąć pod uwagę przy otwieraniu firmy, oraz jakie są jej zalety i ograniczenia.
28.05.2019
Litwa jest jednym z krajów UE o bardzo atrakcyjnych warunkach na rozpoczęcie biznesu. Kraj jest częścią Unii Europejskiej. Sytuacja gospodarcza na Litwie jest ogólnie korzystna, istnieje stabilny rozwój gospodarki rynkowej, Litwini mogą tu znaleźć swoją niszę, istnieją sprzyjające warunki prowadzenia działalności gospodarczej również dla cudzoziemców.
14.10.2019
![„Na ciężkim kacu. Nowa Rosja Putina i duchy przeszłości” [RECENZJA]](http://www.rynekwschodni.pl/upload/StLS03MTAyNzgtTmFfY2llemtpbV9rYWN1X09LTEFES0FfMzAwX2RwaS5qcGc.jpg)
Autor książki „Na ciężkim kacu. Nowa Rosja Putina i duchy przeszłości” Shaun Walker pełnił funkcje korespondenta „Indepententa” i „Guardiana” w Europie Wschodniej. Spędzając w Rosji kilka lat, obserwując system rządów Władimira Putina, dostrzegając zachodzące tam procesy społeczne, postanowił w swym reportażu przedstawić czytelnikom Rosję widzianą oczami zachodnioeuropejskiego dziennikarza.
08.09.2019
Kilka dni temu w Kazachstanie rozpoczęła się kolejna fala antychińskich wystąpień, która zgromadziła kilkaset osób w całym kraju. Choć, jak deklarują manifestujący, bezpośrednią przyczynąprotestów są plany budowy kilkudziesięciu chińskich fabryk na terytorium Kazachstanu, to konflikt ten jest o wiele bardziej złożony.
24.02.2019
Azja Centralna jest regionem o dużym znaczeniu strategicznym. Decyduje o tym zarówno jej korzystne położenie geograficzne, które przez wieki stanowiło ważny element łańcucha transportowego łączącego Chiny z Bliskim Wschodem i Europą, jak również bogactwo zasobów naturalnych, w szczególności zasobów wodnych rzek Amu-darii i Syr-darii, ropy naftowej na terenie Kazachstanu, a także gazu ziemnego w Turkmenistanie.
29.01.2019
Jednym z priorytetów polityki prezydenta Władimira Putina po jego dojściu do władzy na początku XXI wieku była odbudowa pozycji i prestiżu międzynarodowego Federacji Rosyjskiej po rozpadzie ZSRR i rządach Borysa Jelcyna. Naturalnym kierunkiem ofensywy międzynarodowej była reintegracja oraz odzyskanie wpływów na obszarach niegdyś wchodzących w skład państwa sowieckiego. Rosyjscy decydenci doskonale zdawali sobie sprawę, że dla powodzenia tej strategii konieczne będzie podjęcie działań nie tylko o charakterze politycznym, ale również ekonomicznym, społecznym czy kulturalnym.
18.06.2019
Jeśli początek września, to Forum Ekonomiczne. Jeśli Forum Ekonomiczne, to Krynica. Od dwudziestu dziewięciu lat to najważniejsze spotkanie politycznych i ekonomicznych elit Europy Środkowo-Wschodniej. W tym roku hasło przewodnie konferencji brzmi – „Europa jutra. Silna, czyli jaka?”
05.04.2017
08.12.2016
Misje Gospodarcze do Kazachstanu w I połowie 2017 roku organizowane przez Polsko-Kazachstańską Izbę Handlowo-Przemysłową.
05.11.2019
22.10.2019
Dziesiąty już, jubileuszowy, sezon transmisji i retransmisji do kin spektakli baletowych z moskiewskiej sceny rozpocznie się 27 października 2019 roku pokazem HD LIVE „Rajmondy” – wielkiego baletu romantycznego do muzyki Aleksandra Głazunowa, rzadko wykonywanego na zachodnich scenach ze względu na wyjątkowo wysokie wymagania stawiane tancerzom.
26.08.2019
4. UKRAINA! FESTIWAL FILMOWY odbędzie się w dniach 24-27 października w Kinie Iluzjon w Warszawie. W tegorocznym programie między innymi pokazy najważniejszych filmów z Ukrainy, spotkania z twórcami, plebiscyt publiczności na najlepszy film festiwalu, warsztaty kuchni ukraińskiej, pokazy filmów i zajęcia dla dzieci, koncert ukraińskiego zespołu oraz wystawa Yellow&Blue.
22.08.2019
18.06.2019
Piotr Zychowicz
WOŁYŃ ZDRADZONY czyli jak dowództwo AK porzuciło Polaków na pastwę UPA
