- Kraje Bałtyckie
- Europa Wschodnia
- Kaukaz
- Azja Środkowa
- Rosja
- Polityka ciasteczek
- Dołącz do nas
- O nas
- Polecamy
10.05.2016
Patrycja Operacz
Wizerunek przedsiębiorstw za wschodnią (i nie tylko) granicą nie jest jedynym i decydującym czynnikiem wpływającym na postrzeganie Polski. W celu całościowego zbadania odbioru państwa należałoby zbadać m.in. stereotypy, przeprowadzić badania wizerunkowe wśród społeczeństwa, uwzględnić czynniki takie jak dyplomacja publiczna oraz sposób prowadzenia polityki wewnętrznej i zagranicznej, wydarzenia kulturalne, atrakcyjność turystyki i dziedzictwa kulturowego oraz kapitał ludzki(Anholt, Olins).
Jednak na podstawie (markowego) eksportu, bezpośrednich inwestycji zagranicznych,wizerunkui kontaktu z przedsiębiorstwami (np. sposobu prowadzenia przez nie biznesu, nawiązywania relacji biznesowych, zachowania przedstawicieli firm na targach międzynarodowych) osoby ze Wschodu wyrabiają sobie opinię o Polsce. Ponadto działalność gospodarcza może łączyć w sobie wszystkie elementy wpływające na wizerunek Polski: stereotypy dotyczące np. jakość polskich produktów i ich ceny (przeważnie relacja (bardzo) dobra jakość za rozsądną cenę), promować polski kapitał ludzki jako pracowników, wiedzę i umiejętności o wysokim potencjale, przełamać tym samym stereotyp Polaków jako taniej niskowykwalifikowanej siły roboczej, nawiązywać do Polski jako państwa atrakcyjnego pod względem tożsamościowym, kulturowym, turystycznym wykorzystując te elementy do promocji swoich przedsięwizęć.
Polskie przedsiębiorstwa stawiając na wysoką jakość swoich produktów zaczynają być postrzegani jako solidni i godni zaufania partnerzy biznesowi. Niewątpliwym atutem polskich firm na Wschodzie jest (jak już wcześniej wspominano) ich identyfikacja z rynkiem europejskim, dlatego przedsiębiorstwa powinny dbać by ich produkty i usługi rzeczywiście spełniały normy unijne.
Atrakcyjność polskiej gospodarki jest lepiej oceniania przez podmioty, które łączy lub łączyła relacja biznesowa z polskimi firmami. Dlatego ważne, żeby negatywne wydarzenia związane z działalnością polskich przedsiębiorstw nie wpłynęły na nieprzychylne postrzeganie, nie tylko Polski, ale także danej branży czy polskiego biznesu. Istotnym jest, aby przedsiębiorstwa podczas swojej działalności kreowały wizerunek Polski jako państwa nowoczesnego, o bardzo dobrej jakości usług i produktów, wydajnych, innowacyjnych. Szczególnie w okresie globalizacji, w której istotne są inwestycje firmw badania i rozwój.
Im lepszy wizerunek będzie miała Polska za granicą tym lepiej będą postrzegane polskiej przedsiębiorstwa i polski biznes. Polscy przedsiębiorcy będą chętniej wspominani jako partnerzy biznesowi, a polskie produkty będą częściej wybierane. Potencjał hasła made in… znają wszyscy. Z drugiej strony wizerunek Polski nie poprawi się jeśli polski biznes będzie utożsamiany z niepewnością i będzie powielał panujące (na Wschodzie negatywne) stereotypy, a nie podkreślał atrakcyjność handlu np. poprzez bliskość geograficzną, mentalną i kulturalną. Z drugiej strony mała ilość informacji o Polsce oraz trudność w wyszukaniu tych informacji sprawia, że przedsiębiorstwa mogą stać się najlepszymi ambasadorami Polski na Wschodzie.
Artykuł nie został jeszcze oceniony.
Oceń artykuł:
Zareklamuj się u nas: reklama(at)rynekwschodni.pl
21.07.2019
Rosja jest krajem otwartym na inwestycje zagraniczne. Dlatego każdy cudzoziemiec może otworzyć i zarejestrować firmę w Rosji. Poniżej przedstawiamy, jakie cechy rosyjskiej gospodarki i ustawodawstwa należy wziąć pod uwagę przy otwieraniu firmy, oraz jakie są jej zalety i ograniczenia.
28.05.2019
Litwa jest jednym z krajów UE o bardzo atrakcyjnych warunkach na rozpoczęcie biznesu. Kraj jest częścią Unii Europejskiej. Sytuacja gospodarcza na Litwie jest ogólnie korzystna, istnieje stabilny rozwój gospodarki rynkowej, Litwini mogą tu znaleźć swoją niszę, istnieją sprzyjające warunki prowadzenia działalności gospodarczej również dla cudzoziemców.
29.05.2023
Już od 2013 roku Chiny systematycznie wprowadzają liczne inicjatywy gospodarcze, kulturowe oraz społeczne w ramach One Belt One Road między innymi w regionie Azji Centralnej. Jedną z istotniejszych płaszczyzn jest promocja „zielonych” projektów, które z każdym rokiem nabierają na sile i stają się nieodłącznym elementem międzynarodowej narracji polityczno-gospodarczej Chin.
29.05.2023
W ostatnich latach Kazachstan stał się liderem w regionie Azji Centralnej w kontekście rozwoju gospodarczego, głównie dzięki wielowektorowej polityce nawiązywania i rozszerzania współpracy na tej płaszczyźnie. Niewątpliwie liczne spotkania premiera Kazachstanu Alikhana Smailova mające miejsce 23-25 maja w Doha oraz wcześniejsze z sekretarzem stanu USA, wskazują na znaczny rozpęd tego państwa w budowie siatki partnerów gospodarczych.
24.02.2019
Azja Centralna jest regionem o dużym znaczeniu strategicznym. Decyduje o tym zarówno jej korzystne położenie geograficzne, które przez wieki stanowiło ważny element łańcucha transportowego łączącego Chiny z Bliskim Wschodem i Europą, jak również bogactwo zasobów naturalnych, w szczególności zasobów wodnych rzek Amu-darii i Syr-darii, ropy naftowej na terenie Kazachstanu, a także gazu ziemnego w Turkmenistanie.
29.01.2019
Jednym z priorytetów polityki prezydenta Władimira Putina po jego dojściu do władzy na początku XXI wieku była odbudowa pozycji i prestiżu międzynarodowego Federacji Rosyjskiej po rozpadzie ZSRR i rządach Borysa Jelcyna. Naturalnym kierunkiem ofensywy międzynarodowej była reintegracja oraz odzyskanie wpływów na obszarach niegdyś wchodzących w skład państwa sowieckiego. Rosyjscy decydenci doskonale zdawali sobie sprawę, że dla powodzenia tej strategii konieczne będzie podjęcie działań nie tylko o charakterze politycznym, ale również ekonomicznym, społecznym czy kulturalnym.
14.05.2023
Portal rynekwschodni.pl poszukuje osoby chętne do współprowadzenia strony. Mile widziani studenci i doktoranci. Kontakt: redakcja@rynekwschodni.pl
18.06.2019
Jeśli początek września, to Forum Ekonomiczne. Jeśli Forum Ekonomiczne, to Krynica. Od dwudziestu dziewięciu lat to najważniejsze spotkanie politycznych i ekonomicznych elit Europy Środkowo-Wschodniej. W tym roku hasło przewodnie konferencji brzmi – „Europa jutra. Silna, czyli jaka?”
05.04.2017
15.08.2022
W ramach kolejnej edycji Festiwalu Filmów Polskich „Wisła” ruszymy w znane nam strony: do Azerbejdżanu, Serbii i Turcji, jednak szczególnie nas cieszy rozszerzenie kręgu odwiedzanych przez nas państw o Słowenię i Bułgarię.
11.06.2022
Republikański Dom Kino im. Czingiza Ajtmatowa w Biszkeku w dniach 6-12 czerwca 2022 zaprasza na pokazy filmów w ramach 5. Festiwalu Filmów Polskich „Wisła”. To świetna okazja, aby zapoznać się z filmowymi nowościami ostatnich dwóch lat, autorstwa zarówno znanych i wielokrotnie nagradzanych reżyserów, jak i utalentowanych, zachwycających swoimi pierwszymi dziełami debiutantów. Wejście na wszystkie pokazy w ramach festiwalu jest bezpłatne!
30.04.2022
Kolejna edycja Festiwalu Filmów Polskich „Wisła” rozpocznie się już w maju! Tegoroczny sezon rozpoczniemy od Chorwacji. Święto polskiej kinematografii będziemy tam obchodzić aż 11 dni w czterech miastach: w Splicie, Puli, Rijece i Varaždinie, a pokazy filmowe rozpoczniemy w Splicie 20 maja w kinie „ZlatnaVrata”.
22.12.2021
Niniejsza monografia, stanowiąca efekt wielu lat badań autora nad dziejami Rosji, jest pierwszą w Polsce próbą kompleksowego przedstawienia historii państwowości rosyjskiej oraz różnych koncepcji państwa w czasie rewolucji lutowej. Zawiera informacje, fakty oraz interpretacje wydarzeń historycznych, które pozwalają dyskutować o tym, dlaczego w Rosji 1917 roku nie udało się zbudować państwa demokratycznego i konstytucyjnego.
27.10.2021
15. Festiwal Filmów Rosyjskich "Sputnik nad Polską" rozpocznie się 18 listopada. Na pokazy zapraszamy do warszawskich kin Luna i Iluzjon.
